Sinn einer jeden Werbung ist es, eine Geschäftsidee, ob nun ein Produkt oder eine Dienstleistung, einem breiten Publikum zugängig zu machen. Internetwerbung ist ein Sammelbegriff. Ein Sammelbegriff für Werbemaßnahmen, die in verschiedene Arten über das Internet verbreitet wird. Die unterschiedlichen Formen sind wichtig, um einen möglichst großen Kundenstamm ansprechen zu können. Die Werbung über das Internet kann zum Beispiel über die Suchmaschinen erfolgen. Aber auch als E-Mail-Werbung, eingebundene Werbebanner oder Pop-up- oder Pop-under-Werbung, also einer Zuschaltung der Werbung in einem weiteren Browserfenster sowie Werbung in Videos, Social Media Marketing und mehr.
Die Möglichkeiten sind recht vielseitig. Für welche Form der Internetwerbung sich der Werbesuchende letztendlich entscheidet, hängt von der Zielgruppe und natürlich seinem Budget ab.
Damit die Internetwerbung auch Erfolg hat, musst du bestimmte Kriterien erfüllen. Du solltest kreativ sein. Außerdem einen hohen Unterhaltungswert haben und vor allem neugierig machen. Ob die Internetwerbung bei den Kunden ankommt, kann im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung im Fernsehen oder den Zeitungen sofort mittels Klickzähler oder ähnlichen Maßnahmen gemessen werden. Da die Internetwerbung sehr wirksam ist, ist es kein Wunder, dass sich ihr Volumen in den letzten 10 Jahren laut Statistik verdreifacht hat.
Was unterscheidet Internetwerbung von klassischer Werbung?
Wenn man von klassischer Werbung spricht, so ist in der Regel von Medien wie Zeitschriften, Fernsehen und Radio die Rede. Zur klassischen Werbung gehören aber auch das Verteilen von Werbeartikeln oder die Außenwerbung in Form von Plakaten und Ähnlichem. Zwar nimmt die Werbung über das Fernsehen immer noch den größten Anteil an der Verteilung des Werbebudgets ein, jedoch folgt schon auf Platz 2 die Internetwerbung in all ihren Facetten. Das zeigt deutlich an, wie wichtig die Werbung über das Internet in der heutigen Zeit geworden ist.
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Die vielen Vorteile zeigen auch den Unterschied zur herkömmlichen Werbung auf. So ist Internetwerbung:
- Zielgruppenorientiert, da eine gezielte Werbung auf entsprechenden Internetplattformen möglich ist
- ein globales Marketing, durch die globale Verfügbarkeit rund um die Uhr des Internets
- flexibel, kann nicht veraltern, da sie schnell angepasst werden kann, anders als zum Beispiel bei Werbung in Zeitschriften
- optimierend, durch die detaillierten Rückschlüsse auf das Besucherverhalten und gegebenenfalls die schnelle Anpassung
- visualisierend, da die Möglichkeit zu interaktiven Handlungen gegeben ist
- Image pflegend, da bei technisch aufwendigen Werbemitteln eine gesteigerte Attraktivität entstehen kann Internetwerbung hat aber nicht nur für den Werbenden bestimmte Vorzüge, sondern auch nicht zu verachtende Vorteile von Rabatten und Aktionsangeboten für den zukünftigen Verbraucher, die gerne in Anspruch genommen werden.
Das Online Marketing in seiner Vielfalt
Die Internetwerbung ist nur ein Teil des Online Marketing, denn Online- oder auch Web-Marketing ist der Sammelbegriff für alle Werbe- und Vermarktungsmaßnahmen, die über das Internet laufen. Wer mit dem Gedanken spielt, Werbung online zu schalten, der sollte auch die gesamte Bandbreite für seine Zwecke nutzen.
Um die Verbraucher auf seine eignen Präsenz im Internet zu lenken, gibt es mehrere Möglichkeiten:
- Die Suchmaschinenoptimierung (SEO für Search Engine Optimization) funktioniert über Keywords und unterteilt sich in zwei Hauptbereiche. Die OnPage-Optimierung umfasst die inhaltlichen, technischen und strukturellen Aspekte der Webseite. Die OffPage-Optimierung hingegen den Linkaufbau, der zur eigenen Webseite führt.
- Die Suchmaschinenwerbung, auch Keyword-Advertising, hilft, sich mittels gezielter Keywords gegen höher gelistete Wettbewerber durchzusetzen. Sie können kurzfristig angesetzt werden und sind binnen weniger Minuten online.
- Das E-Mail-Marketing wird meist angewandt, um den bestehenden Kundenstamm wieder auf sich aufmerksam zu machen und neue Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten.
- Das Social-Media-Marketing. Ein soziales Netzwerk wie Facebook, Twitter sowie Instagram und Co ist vergleichbar mit einem großen Freundeskreis mit vielen unterschiedlichen Interessen. Hier steht nicht der Verkaufswert im Vordergrund, sondern zum Beispiel die Suchmaschinenoptimierung, die Imagepflege sowie Kundenbindung und Neukundengewinnung.
- Das Affiliate-Marketing sind Partnerprogramme unterschiedlicher, in der Regel kommerzieller Webseiten mit dem Ziel, virtuelle Werbeplakate auf geeigneten Internetseiten zu schalten.
- Das Video-Marketing ist eine schnelle Form des Marketing, da hier Werbung mittels Videos und keiner langen Texte geschaltet wird.
- Die Banner-Werbung funktioniert mittels sogenannter kleiner und großer Online Werbebanner. Die bekanntesten Formate sind Wallpaper und Skyscraper.
- und die Öffentlichkeitsarbeit
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Für wen ist Internetwerbung interessant?
Im Grunde genommen ist die Internetwerbung mit all ihren Facetten für jeden Werbetreibenden und alle Unternehmen gleichermaßen gut geeignet. Dazu zählen neben kleinen und mittelständigen Betrieben auch Freiberufler und Künstler, Selbstständige, Vereine und Organisationen sowie Institutionen, da die Kosten im Verhältnis zur herkömmlichen Werbung in der Regel wesentlich geringer ausfallen. Ein weiterer Vorteil ist die Zielgenauigkeit und somit die Senkung der Streuverluste.
Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Internetwerbung
Damit die Werbung über das Internet aber auch erfolgreich ist und ihre Wirkung nicht verfehlt, ist es wichtig, nicht nur Werbung online zu schalten, sondern diese auch entsprechend zu pflegen. Denn nur so bleiben Sie als Unternehmen interessant.
- Um in der Suchfunktion gefunden zu werden, arbeiten Sie mit guten Fotos, einen ansprechenden Text sowie einem persönlichen Service und Kontaktmöglichkeiten.
- Halten Sie Ihre Anzeigen aktuell und laden Sie regelmäßig neue Bilder hoch.
- Werben Sie auf unterschiedlichen und vor allem auf allen wichtigen Portalen.
- Werben Sie nicht nur regional, sondern auch bundes- oder weltweit.
- Buchen Sie Top-Platzierungen auf den großen Webseiten wie Google, denn nur wer vorne steht, wird auch regelmäßig angeklickt.
- Seien Sie möglichst jederzeit erreichbar und nehmen Sie sich Zeit für die Fragen und Anregungen der Besucher Ihrer Internetwerbung, denn wer seine Kontakte pflegt, bleibt in Erinnerung.
Fazit zur Internetwerbung
Das Online Marketing hat viele Vorteile aber natürlich auch Nachteile. Ohne Internetwerbung geht heute gar nichts mehr. Vor allem dann, wenn man mit seinem Unternehmen auf Dauer auf dem Markt bestehen möchte. Denn wichtig für den Erfolg von Produkten oder Dienstleistungen ist der präzise Einsatz. Aber auch zum Beispiel hinsichtlich der Zielgruppe sind viele Faktoren entscheidend. Die Internetwerbung ist eine gute und vor allem preiswerte Alternative zur herkömmlichen Werbung und sollte von allen Unternehmen genutzt werden.
Manchmal kann es sich lohnen Experten zu beauftragen
Besonders für Gründer und bestehende Unternehmen mit kleinem Budget, ist es oft auf den ersten Blick besser, die meisten Aufgaben selber zu übernehmen. Das kann deinem Erfolg aber nachhaltig schaden. Wenn du dir deinen Fuß gebrochen hast, machst du es ja auch nicht selber, oder? Profis für einen bestimmten Bereich können Gold wert sein. Das gilt auch für die Themen Internetwerbung und Online Marketing. Wenn du also Unterstützung für deinem Vermarktung im Internet brauchst, kannst du dich gerne an Online-Marketing Altmann wenden. Solltest du dennoch selber Hand anlegen, findest du u.a. hier auf dieser Seite sehr viele nützliche Informationen, Tools und Anbieter für Hilfreiches.